Pinterest wird oft unterschätzt. Viele halten die Plattform für eine Sammlung von Rezepten, Bastelideen und Einrichtungstipps. Tatsächlich funktioniert Pinterest eher wie eine visuelle Suchmaschine: Menschen suchen dort gezielt nach Inspiration und Lösungen und klicken sich auf die verlinkten Websites. Für Blogger, Onlineshops und Unternehmen kann Pinterest daher eine wertvolle Quelle für Besucher sein. Dieser Beitrag zeigt, wie Pinterest als Marketingkanal funktioniert und wie man die Plattform sinnvoll nutzt.
Wie Pinterest funktioniert
Nutzer speichern Bilder und Videos, sogenannte Pins, auf thematischen Pinnwänden. Jeder Pin kann mit einer Website verlinkt sein. Wer einen Pin anklickt, gelangt zur Quelle, etwa zu einem Blogartikel oder einer Produktseite. Anders als in vielen sozialen Netzwerken haben Pins eine lange Lebensdauer: Ein gut gemachter Pin kann über Monate oder sogar Jahre gefunden und geteilt werden. Mehr zur Plattform beschreibt der Wikipedia-Artikel zu Pinterest.
Für wen sich Pinterest eignet
| Bereich | Beispiele |
|---|---|
| Wohnen und Garten | Einrichtungsideen, Gartengestaltung, DIY-Projekte |
| Essen und Trinken | Rezepte, Getränke, Partyideen |
| Mode und Beauty | Outfits, Frisuren, Pflege |
| Reisen | Reiseziele, Packlisten, Routen |
| Hochzeit und Feste | Dekoration, Einladungen, Planung |
| Ratgeber und Bildung | Anleitungen, Infografiken, Checklisten |
Gute Pins gestalten
- Hochformat: Pins im Hochformat werden im Feed besser dargestellt.
- Klare Bilder: hochwertige Fotos oder Grafiken mit gutem Kontrast.
- Text-Overlay: ein kurzer, gut lesbarer Titel im Bild macht das Thema sofort klar.
- Einheitlicher Stil: Farben und Schriften wiedererkennbar gestalten.
- Passender Link: Der Pin sollte zu einer Seite führen, die hält, was das Bild verspricht.
Gefunden werden auf Pinterest
Da Pinterest wie eine Suchmaschine funktioniert, spielen Suchbegriffe eine wichtige Rolle. Titel und Beschreibungen von Pins und Pinnwänden sollten die Begriffe enthalten, nach denen Nutzer suchen. Die Suchvorschläge der Plattform geben Hinweise auf beliebte Begriffe. Auch ein vollständiges Profil mit klarer Beschreibung und thematisch sortierten Pinnwänden hilft. Regelmäßiges Pinnen neuer Inhalte signalisiert Aktivität.
Pinterest und Suchmaschinenoptimierung
Links in Pins sind in der Regel mit dem Attribut nofollow versehen und geben daher kaum direkte Linkkraft an die verlinkte Website weiter. Der Nutzen für die Suchmaschinenoptimierung liegt vor allem woanders: Pinterest kann zusätzliche Besucher bringen, die Bekanntheit einer Marke erhöhen und dazu führen, dass Inhalte von anderen entdeckt, geteilt und verlinkt werden. Außerdem erscheinen Pins und Pinnwände teilweise selbst in den Suchergebnissen. Tipps, wie man Pinterest für SEO nutzen kann, gibt ein Beitrag auf offpage-freelancer.de.
Strategie für den Einstieg
- Ein Unternehmenskonto anlegen, um Statistiken nutzen zu können.
- Die Website mit dem Konto verknüpfen und bestätigen.
- Thematische Pinnwände anlegen, die zu den eigenen Inhalten passen.
- Für wichtige Inhalte mehrere Pin-Varianten erstellen.
- Regelmäßig neue Pins veröffentlichen statt viele auf einmal.
- Statistiken auswerten und erfolgreiche Formate ausbauen.
Rechtliches beachten
Auch auf Pinterest gelten Urheberrechte. Wer fremde Bilder als eigene Pins hochlädt, kann Rechte verletzen. Am sichersten ist es, eigene Fotos und Grafiken zu verwenden oder Bilder mit passender Lizenz. Für Unternehmen gelten zudem die allgemeinen Regeln zur Kennzeichnung von Werbung.
Häufige Fehler
Viele Einsteiger pinnen ausschließlich eigene Inhalte, verwenden unscharfe oder querformatige Bilder oder verlinken auf Seiten, die nicht zum Pin passen. Auch Pins ohne Beschreibung oder mit irreführenden Titeln schaden eher. Wer stattdessen hilfreiche Inhalte anbietet, einheitlich gestaltet und auch Pins anderer Nutzer zu passenden Themen teilt, baut ein glaubwürdiges Profil auf. Geduld gehört dazu, denn Pins entfalten ihre Wirkung oft erst nach einigen Wochen.
Auch saisonale Themen spielen eine große Rolle: Viele Nutzer suchen schon Wochen vor Ostern, Weihnachten oder dem Sommerurlaub nach Ideen. Wer seine Pins frühzeitig veröffentlicht, hat bessere Chancen, rechtzeitig gefunden zu werden.
Ein fester Rhythmus beim Pinnen erleichtert die Arbeit spürbar.
Fazit
Pinterest ist eine visuelle Suchmaschine mit großem Potenzial für Besucher, vor allem in Bereichen wie Wohnen, Essen, Mode, Reisen und Ratgeber. Wer ansprechende Pins gestaltet, passende Suchbegriffe nutzt und regelmäßig aktiv ist, kann die Plattform als langfristigen Kanal für Reichweite und Bekanntheit aufbauen.
